“目前我国农村有８亿多人口，２．１亿个家庭，占我国家庭总量的６７．６％，是我国最大的消费群体。农村市场是小家用电器的战略市场，家电下乡活动是一项长期性的普惠行动。”近日，记者走访中国科技五金城市场时，金成厨具负责人徐振安对家电下乡政策拍手叫好。“随着农村消费者生活水平的提高，改善生活质量是其内心的渴求。小家电产品在生活质量的提升中起着十分重要的作用，小家电下乡不仅能够满足农村消费者的现实需求，而且能够极大地刺激农村家电市场的购买力，这对于扩大内需有非常积极的现实意义，会有立竿见影的作用。”
跃进厨具负责人谢跃进认为，同大家电相比，小家电不仅利润大，市场潜力也大。欧美发达国家的小家电普及率高达９０％以上，而我国还不到１０％，农村家庭的普及率更低。根据我国农村消费市场的特点，只有实行相应的政策扶持，这种潜在的需求才会有效地转变成为现实市场。如果将更多小家电纳入家电下乡计划，进行政策扶持，将对小家电行业和整个家电业的发展带来极大的推动作用。
    “对于今年全年的家电下乡销售拉动作用，商务部有关负责人预测，今年家电下乡财政补贴资金有２００亿元左右，预计能拉动约１５００亿元的农村消费，这对企业和商家来说无疑是块诱人的大蛋糕。”五金中路另一小家电经销商应福珍喜滋滋地介绍。
   “农村市场是一个亟须开挖的富矿。将厨房电器等小家电包含在下乡产品中，不仅能够送给农村消费者更多实实在在的实惠，满足农村消费者的真实需求，还能有效改变伪劣产品充斥农村市场的现状，对保护农村消费者的权益有着非常积极的作用。”小小商店销售部经理丁进表示，“金融危机令国际市场寒意逼人，而家电下乡政策无疑为民族品牌拓展内需市场创造更多良机。小家电尤其是厨房小电器生产企业和商家必将倾注更多的资源，发动农村市场攻势，全面进军农村市场。”
    据悉，家电下乡从今年２月实施全国覆盖后，综合效应开始进一步显现。到今年底的销量，家电下乡产品有望占到家电销售总量的１／３。目前家电下乡销售网点已达１５．２万个。家电下乡产品月平均增长４３％，冰箱、电脑等家电下乡产品供不应求，销售额达２０８亿元。
   “国家及时推出了扩大内需、促进经济平稳较快发展的一揽子计划，为家电业攻坚克难、做好调整、加速升级创造了良好的政策环境和发展机遇，有关政策措施的成效已开始显现。家电下乡政策则成为启动农村市场、消化过剩产能的一把金钥匙。家电下乡政策实施的速度之快、力度之大、范围之广，均超出了业内的预期。”五金城小家电经销商普遍认为，家电下乡是今年家电业发展的最大亮点。家电下乡政策及时由试点地区推向全国，为企业调整产品结构、消化过剩产能、提高品牌影响力拓展了空间。
    有关资料显示，家电下乡使众多企业直接受益。格兰仕、美的、万和、海尔、华帝等增长很大部分是由家电下乡试点产品拉动的。家电下乡不仅成为家电品牌企业的利润增长点，也使许多中小企业走出了困境，同时使众多家电企业面向农村的生产和研发体系逐步加强，为进一步开拓农村市场打下了良好基础。许多企业开发了适应农村特点的产品功能，深受农民欢迎。在企业得到市场的同时，小家电经销商则得到了广大的农村消费群，农民也实实在在得到了实惠，农村小家电消费市场不断扩大。目前，我国农村家电普及整体水平比较低。农村家电普及率提高１个百分点，每种家电就可增加２００多万台需求。（中国科技五金城集团  徐恩东  王尉川）